豆包计划 6 月下旬推付费内容，加速打通电商

豆包将于 6 月下旬正式上线付费内容，并在三季度结合电商功能落地付费场景，四季度进入运行期。商业化动作主要面向 2027 年及以后的回报，2026 年不考核付费渗透率。目前豆包月活超 3.3 亿，但用户增长已放缓，部分原因在于字节主动减少推广投流以控制算力成本。

从行业看，AI 产品付费化面临转化难题，ChatGPT 推行订阅三年后付费率仅约 6.1%。相比之下，面向企业出售模型 API 正成为更现实的变现路径，字节旗下火山引擎已占据国内近一半的公有云大模型调用量。此外，字节利用 AI 能力拉动短剧广告和电商交易，形成间接收益。