高露洁 4 款“心机商标”被国家知识产权局宣告无效

国家知识产权局商标局持续开展“心机商标”专项治理，高露洁旗下“高露洁劲白”“高露洁 劲白 COLGATE”“高露洁 冰爽劲白 GOLGATE”“高露洁冰爽劲白” 4 款文字、图形商标于 2026 年 5 月 27 日被依职权宣告无效，目前状态显示为“注册商标被撤销”。截至 7 月 25 日，新一批公示宣告无效的欺骗性商标共 69 个，累计已达 1596 件。

“劲白”“冰爽”等字样容易让消费者误以为产品确有相应功效，若名不副实即构成误导。类似“心机商标”还有不少，如“手打挂面”中“手打”只是商标名、实为机器生产，“山里来的土鸡蛋”中“山里来的土”是商标而非真实来源。这类商标损害消费者权益，对踏实做产品的企业也不公平，易形成“劣币驱逐良币”，因此需要常态化治理，让市场回归良性竞争。